オンページSEOとは。
1ページの中で、
自分の裁量だけで直せること

何のためにあるか

検索結果に見出しとして表示される一文で、そのページが何について書かれているかを最も端的に示す場所です。検索した人は、この一行だけを見てクリックするかどうかを決めます。同時に、検索エンジンにとってもページの主題を判断する手がかりの一つとされています。ページ内の大見出し（h1）とは別物で、HTMLのhead内に書く要素です。

どう書くか

検索結果で途切れずに表示される長さは30文字前後が目安と言われています。狙う語句はなるべく前のほうに置き、続けて店名やサービス名を添える形が読みやすくなります。ページごとに内容が異なる以上、タイトルも1ページずつ違う文言にします。

何のためにあるか

検索結果でタイトルの下に出る説明文です。ここを正確に押さえておきたいのですが、この文章そのものが順位を直接押し上げる要素ではないと説明されています。ではなぜ書くのかというと、検索した人が「自分の知りたいことが書いてありそうだ」と判断する材料になり、クリックされるかどうかに関わるからです。

どう書くか

120文字前後が目安とされます。ページの要約というより、そのページを読むと何が分かるのかを具体的に書くほうが有効です。なお、検索エンジンは本文中の別の箇所を抜き出して表示することもあるため、必ずこの通りに出るとは限りません。

何のためにあるか

見出しタグは、文章の階層構造を示すためのものです。本の「章」「節」「項」にあたり、文字を大きく太くするための装飾ではありません。この構造があることで、読み手は目的の箇所を探せますし、検索エンジンもページの論理構成を把握しやすくなります。読み上げソフトを使う人にとっては、見出しが移動の手がかりそのものです。

どう書くか

h1はそのページの主題を表す見出しとして、原則1つに絞ります。以下はh2で大きな章を、h3でその中の細目を表し、h2の次にいきなりh4を使うような階層の飛ばしは避けます。見出しだけを抜き出して並べたときに、目次として読める状態が理想です。

何のためにあるか

オンページSEOの中心は、結局のところ本文です。検索した人は何かを知りたくてそのページに来ています。その問いに答えているかどうかが、他のどの要素よりも重いと考えて差し支えありません。タイトルや見出しは、あくまで本文の中身を正しく案内するための標識です。

どう書くか

まず結論を書き、そのあとに理由や補足を続ける順序が読まれやすい形です。検索している人は流し読みで判断するため、冒頭に答えがないと離れてしまいます。語句は自然に文章の中で使えば十分で、意図的に回数を増やす必要はありません。専門用語には、その場で短い言い換えを添えます。

何のためにあるか

URLは、ページの住所であると同時に、内容を推測する手がかりでもあります。検索結果やSNSにそのまま表示される場面もあり、読んだだけで何のページか見当がつくかどうかは、地味ですが効いてくる要素です。階層が浅く整理されていることは、サイト全体の構造の分かりやすさにもつながります。

どう書くか

短く、英数字とハイフンで、内容が推測できる語にします。日本語のURLも技術的には使えますが、コピーして貼り付けたときに長い記号列に変換され、読めなくなる場面があります。共有される可能性を考えるなら、英数字のほうが扱いやすいでしょう。

何のためにあるか

alt属性は、画像が表示できないときに代わりに示されるテキストであり、同時に画面を見ずに読み上げソフトで閲覧している人へ、その画像に何が写っているかを伝えるための情報です。SEOのための項目という理解が広まっていますが、本来の目的はアクセシビリティにあります。検索エンジンが画像の内容を把握する手がかりにもなる、という順序で考えるのが正確です。

どう書くか

目を閉じている人に、その画像を一言で説明するつもりで書きます。「店内の様子」より「窓際に4席並ぶカウンター席」のほうが情報量があります。ロゴなら店名を、写真なら被写体を。なお、装飾目的で意味を持たない画像は、altを空（alt=""）にするのが正しい扱いです。

何のためにあるか

サイト内のページ同士をつなぐリンクです。役割は2つあります。1つは読み手の回遊で、関連する話題へ自然に移動できること。もう1つは、検索エンジンのクローラーがサイト内を巡回する経路になることです。どこからもリンクされていないページは、存在していても見つけてもらえない可能性があります。

どう書くか

文脈の中で、話題が関連する箇所から自然につなぎます。重要なのはアンカーテキスト（リンクにする文字）で、リンク先に何が書いてあるかを表す言葉にします。ハブになる総合ページから各記事へ、各記事から総合ページへ、という往復の導線を用意しておくと構造が安定します。

何のためにあるか

ページ上部にある「ホーム > サービス > 料金」のような表示です。サイト全体の中で、今どこにいるのかを示す現在地の案内で、検索から途中のページに直接来た人ほど価値があります。トップページを経由せずに来た人は、そのサイトの全体像を知らないままだからです。

どう書くか

サイトの階層構造をそのまま反映させ、各段をリンクにします。あわせて構造化データ（BreadcrumbList）でマークアップしておくと、検索結果にパンくずの経路が表示される場合があります。表示のされ方は検索エンジン側の判断によりますが、階層を明示しておく意味は変わりません。

何のためにあるか

ページに書かれている情報が「何であるか」を、機械が解釈できる形式で補足する記述です。人間は文脈から「11:00〜20:00」が営業時間だと分かりますが、機械には判別できません。これは営業時間、これは価格、これは質問と回答、と明示しておくのが構造化データの役割です。検索結果での表示の仕方に影響する場合があります。

どう書くか

店舗であれば、まず所在地・営業時間・電話番号をまとめるLocalBusiness、階層を示すBreadcrumbList、よくある質問のFAQPageあたりが扱いやすいところです。記述形式はJSON-LDが一般的です。書いた後は、検索エンジンが提供しているテストツールで構文を確認します。

何のためにあるか

検索した人の疑問に、そのページだけで答えきれているか。そして、他のどこにも書かれていない情報が含まれているか。この2つは、オンページSEOの中でも最も差がつきにくく、同時に最も差がつく部分です。上位表示されている記事の内容をまとめ直しただけのページが増えるほど、実体験に基づく記述の希少性は上がります。

どう書くか

自分の商売の中でしか得られない情報を書きます。実際に受けた質問、失敗した事例、具体的な金額、施術や工事にかかった実時間。写真も、素材集ではなく自分で撮ったものに価値があります。網羅性については、その疑問を持った人が次に何を知りたくなるかを想像して補います。

何のためにあるか

料金、営業時間、取り扱いメニュー、制度の内容。これらは変わります。古い情報が残っているページは、読み手の信頼を損ねるだけでなく、参照元として選ばれにくくなる要因にもなります。とくに問い合わせにつながるページで情報が古いと、来店してから食い違いが発覚するという最悪の形になります。

どう書くか

公開日と更新日の両方を表示し、内容を見直したら更新日を改めます。年に一度は、料金と営業時間が書かれたページを棚卸しする習慣を作っておくと安全です。年号や「今年」といった表現は、書いた時点では自然でも、放置すると古さが目立つ形で残ります。

何のためにあるか

検索から来た人が内容に納得したとして、その次に何をすればいいのかが示されていなければ、そのまま戻るだけです。オンページSEOは順位を取るための作業ではなく、来た人が行動できる状態までを含めて完成します。滞在時間や離脱の傾向は、ページが期待に応えられたかどうかの結果としても現れます。

どう書くか

本文の内容と地続きになる次の一歩を置きます。料金を説明したページなら見積もりや相談へ、症状を解説したページなら予約へ。ボタンの文言は「送信」より、押した先で何が起きるかが分かる言葉にします。記事の途中と末尾の2か所に置くと、読み切らなかった人も拾えます。